Sambut Tantangan Pasar di 2025, Begini Strategi Mustika Ratu (MRAT)

IDXChannel - Di tengah kondisi perekonomian yang oleh sebagian pihak dinilai cukup menantang, PT Mustika Ratu Tbk (MRAT) meyakini bahwa industri kecantikan dan kesehatan yang digelutinya masih menyisakan peluang yang cukup menggiurkan.

Keyakinan ini, di antaranya, didasarkan pada hasil kinerja Perseroan di sepanjang 2024 lalu yang juga cukup menggembirakan, dengan catatan penjualan yang meningkat pesat.

Positifnya pencapaian tersebut diklaim MRAT tak lepas dari peluncuran produk-produk inovatif yang dilakukan Perseroan, demi menjawab permintaan konsumen akan kecantikan alami dan ramah lingkungan.

Hal tersebut masih diperkuat lagi dengan perluasan jalur distribusi domestik dan memasuki lebih dari 40 negara, sehingga mendukung MRAT dalam menegaskan posisinya di pasar global.

"Pada 2024, kami berhasil memanfaatkan momentum tren kecantikan berbahan alami dan ramah lingkungan, serta memperluas jangkauan pasar kami," ujar Presiden Direktur MRAT, Bingar Engidius Situmorang, dalam keterangan resminya.

Dengan berbekal catatan kinerja positif tersebut, menurut Bingar, pihaknya melihat potensi masa depan yang cerah di 2025 ini. 
Keyakinan tersebut akan coba diperkuat Perseroan dengan memperluas pasar internasional, terutama di Eropa dan negara-negara Teluk, serta terus berinovasi dalam produk berbahan alami yang ramah lingkungan.

Sementara terkait tantangan besar yang ada di pasar, Bingar menjelaskan, pihaknya tetap optimistis dengan prospek industri kecantikan di Indonesia. Pasar Indonesia yang berkembang pesat memberikan peluang besar, namun juga persaingan yang semakin ketat.

Faktor-faktor seperti perubahan cepat dalam preferensi konsumen dan regulasi yang terus berkembang turut menambah tantangan yang harus dihadapi oleh perusahaan.

"Persaingan yang semakin ketat justru memotivasi kami untuk terus berinovasi dan meningkatkan kualitas produk. Kami terus berkomitmen untuk beradaptasi dengan tren terbaru dan menciptakan produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen," ujar Bingar.

Guna menyikapi kondisi tersebut, Bingar menyebut pihaknya telah mengimplementasikan berbagai strategi dan inovasi. Selain itu, Mustika Ratu juga memprioritaskan keberlanjutan dengan menggunakan bahan ramah lingkungan dalam setiap aspek bisnis.

"Keberlanjutan dan inovasi adalah inti dari strategi kami. Kami terus berinvestasi dalam R&D untuk menciptakan produk yang tidak hanya efektif, tetapi juga berkelanjutan," ujar ujar Bingar.

Inovasi dalam pemasaran digital dan pengalaman pelanggan, dikatakan Bingar, juga menjadi prioritas bagi Perseroan, dengan harapan agar dapat terus menjangkau konsumen dengan cara yang lebih personal dan relevan.

Dengan perkembangan pesat industri kecantikan di Indonesia, MRAT melihat peluang besar untuk tumbuh. Pemerintah juga memberikan dukungan melalui kebijakan yang mendorong inovasi dan produk lokal.

Perseroan berharap kebijakan ini dapat terus berkembang untuk mendukung keberlanjutan dan keberhasilan perusahaan lokal di pasar global.

"Kami berharap ada kebijakan yang lebih mendukung riset bahan baku lokal, keberlanjutan produk, dan perlindungan terhadap produk kecantikan lokal," ujar Bingar.

Dengan dukungan ini, Perseroan pun yakin produk lokal Indonesia dapat lebih bersaing di pasar internasional.

Dalam hal ini, MRAT optimistis bahwa dengan strategi yang tepat, inovasi berkelanjutan, dan fokus pada kualitas serta keberlanjutan, Perseroan akan terus memperkuat posisinya sebagai pemain utama di pasar kecantikan Indonesia dan internasional.

"Dengan komitmen yang kuat untuk memberikan produk berkualitas tinggi dan solusi yang ramah lingkungan, Mustika Ratu siap untuk terus tumbuh dan menjadi pilihan utama bagi konsumen di pasar yang semakin kompetitif ini," ujar Bingar.

(taufan sukma)